2025-07-29
原文轉自：“CHTV健康100”微信公眾號
第二屆健康消費品牌傳播專題節目在京完成錄制 聚焦中醫藥健康消費高質量發展
2025年7月26日，由國家衛生健康委員會百姓健康頻道、CHTV新媒體傳播委員會、健康傳播指數研究院主辦，CCTV-1《大國品牌》、健康100品牌傳播聯合體協辦的第二屆健康消費品牌傳播專題節目在京完成錄制。本次活動以“健康傳播助力中醫藥健康消費”為主題，匯聚研究機構、行業協會、中醫藥企業及健康傳播領域專家，共同探討如何以傳播為橋，讓中醫藥智慧成為健康消費市場的“新質生產力”。
【參與節目嘉賓合影】
健康消費上升為國家戰略
國家衛生健康委員會百姓健康頻道主編王木石在致辭中指出，今年4月商務部等十二部門聯合印發的《促進健康消費專項行動方案》，將健康消費納入國家戰略，部署健康飲食、銀發經濟等九大任務，與“健康中國2030”形成政策合力。本次專題節目聚焦中醫藥健康消費的高質量發展，旨在搭建政企學研交流平臺，解讀政策方向、洞悉產業趨勢、推動品牌升級、促進跨界合作，助力健康消費產業高質量發展。
【王木石】
《大國品牌》聯合創始人唐鳳在致辭中提出三重趨勢：健康品牌需從功能品牌升級為生活方式解決方案品牌；企業需落實數字化工具應用；行業需共建生態標準。她呼吁企業加入“健康100”工程，完善健康認證體系：“只有當行業有了統一標準，消費者才能做出明智選擇。”
【唐鳳】
公益傳播助力中醫藥健康消費
健康傳播指數研究院首席專家劉志明指出，中國已正式邁入以健康消費為核心的“第四次消費革命”。伴隨國民健康意識達到前所未有的高度，健康消費成為擴大內需的核心抓手。但市場繁榮的背后，產品同質化、品牌信任赤字與傳播低效正成為制約行業發展的關鍵痛點。
【劉志明】
面對信任與傳播困境，健康傳播指數研究院提出“三化”傳播解決方案：一是指數化，通過發布權威“健康消費品牌指數報告”，以數據背書提升品牌公信力，引導科學消費決策，推動行業標準化與良性競爭；二是公益化，通過“健康中國行動公益傳播工程”，快速提升品牌知名度與影響力，通過權威內容精準觸達目標人群，實現科學傳播與商業價值雙贏；三是平臺化，打造具有公信力的健康消費傳播平臺，整合資源，高效傳播健康信息，引導科學消費觀，實現健康知識普惠與產業價值共增。
國家衛生健康委員會百姓健康頻道執行副主任段志勤，對“中醫藥健康傳播公益工程”做了詳細解讀。一是中醫院賦能，通過共建健康傳播中心、國家級媒體宣傳、科普人才培訓提升醫院影響力與就診率；二是中醫藥創新賦能，運用AI技術、遠程隨訪平臺及受試者招募系統，加速中醫藥科研轉化與科普傳播。
【段志勤】
傳統智慧點亮健康產業新賽道
在《促進健康消費專項行動方案》推動健康消費上升為國家戰略的背景下，中醫藥寶庫中的“藥食同源”理念正迎來前所未有的發展機遇。中國中醫科學院中醫基礎理論研究所原所長楊金生教授指出，這一根植于數千年中華飲食文明的智慧，不僅是“治未病”思想的生動實踐，更已成為大健康產業的重要增長極。
他介紹說，2010 年前，藥食同源以家庭自制藥膳（如黃芪燉雞）、老字號膏方為主，受眾限于中老年養生群體，呈 “小眾化” 特征。近年來，隨著健康意識覺醒，其應用場景拓展至飲品、零食、代餐等領域，年輕消費群體占比過半，實現從 “小眾” 到 “全民” 的跨越。但目前市場也存在諸多背離理論的現象，如食材堆疊、原料造假、過量使用、使用量不足等。
他以人參咖啡為例，介紹了規范實踐的主要原則，包括：理論扎實，嚴格按“君臣佐使”設計，明確標注適用人群、禁忌，體現“辨證施食”；體驗優化，解決傳統藥食“效味難兼”痛點等。
他最后指出，藥食同源的復興，不在于概念的熱炒，而在于標桿案例所體現的“理論扎實、科技賦能、專業嚴謹”的實踐深度。這不僅是產品贏得市場信任的核心，更是讓世界見證中國飲食文明科學表達的必由之路。
創新驅動中醫藥企業高質量發展
在國民健康需求升級、健康消費理念從“治病”轉向“防病”的新時代背景下，中醫藥產業迎來重大發展機遇。以振東集團、夢陽藥業、重慶巨琪諾美制藥為代表的領軍企業，正積極以創新為核心引擎，探索高質量發展路徑。
山西振東健康產業集團董事長李安平闡述了其立足大健康產業的三大核心戰略：一是堅守道地，源頭把控。二是錨定創新，科技驅動。三是延伸產品，服務全人群。
【李安平】
夢陽藥業董事長張敏提出，新健康消費時代的破局關鍵在于“雙重覺醒”——構建新認知體系與傳承生活智慧。
【張敏】
巨琪諾美制藥總裁唐佳睿強調，在消費者追求“高品質用藥”和藥品信息透明的當下，企業必須立足科學循證，堅持“用心制藥，制良心藥”。
從源頭把控到科技研發，從傳統智慧轉化到臨床價值深挖，創新已成為行業破局前行的核心動能，為服務國民健康需求、推動中醫藥振興發展貢獻堅實力量。
【圓桌論壇】
多方合力共建健康品牌的新生態
健康消費市場正經歷著前所未有的變革：消費者從 “被動接受” 轉向 “主動探尋”，對健康品牌的認知不再局限于產品本身，更延伸至文化內涵、服務體驗與社會價值；傳播場景也從傳統渠道的單向輸出，演變為短視頻、社群、直播等多維度互動的生態場，這既帶來了新機遇，也讓品牌面臨 “如何精準定位、如何講好故事、如何跨界破圈” 的共性挑戰。北京興德通董事長黃明光、健康傳播指數研究院專家張曦、華夏風物創始人孫夢、特一藥業副總經理許榮煌、健康100品牌傳播聯合體秘書長劉婉、中國醫藥物資協會工業電商分會秘書長曹欽就如何構建新時代健康消費品牌新生態分享了各自觀點。
黃明光介紹了“醫藥創新科普推廣傳播工程”，通過整合政府、醫院、藥企、醫生、公眾五方資源，構建“臨床研究→科普傳播→健康消費”閉環，加速“健康中國2030”落地。
張曦指出，打造強勢健康消費品牌需遵循“強者恒強”的市場規律，其核心路徑在于堅持“從用戶中來，到客戶中去”的品牌之道。這一理念強調將用戶洞察作為品牌建設的出發點，通過精準的價值交付構建深層次客戶關系，最終形成品牌競爭壁壘。
孫夢以“華夏風物”藥食同源產品的開發案例，指出原料的品質與道地性是產品價值的根基。通過整合傳統中醫智慧與現代消費需求，其產品開發邏輯凸顯了“用戶痛點”+“原料優先”的戰略。
許榮煌分享了特一藥業在新媒體營銷領域的創新策略與實踐經驗，揭示了驅動業務可持續增長的新引擎和有效方法論。
健康100品牌傳播聯合體秘書長劉婉介紹說，健康100品牌傳播聯合體旨在破解健康品牌“價值高、不出圈”難題。通過搭建國家級傳播平臺，發布權威指數與白皮書，打造健康消費風向標，推動公益傳播，連接產業高質量發展。
曹欽介紹說，中國醫藥物資協會工業電商分會以“助力工業電商發展”為使命，通過自發、公益、共建機制促進醫藥工業企業、互聯網企業及第三方服務業共創發展。協會致力于構建全鏈路數字化生態，推動醫藥產業可持續創新。
綜合各方專家觀點可以看出，健康消費的終極目標并非單純售賣產品，而是構建“人人可及、科學可信、情感共鳴”的健康生活方式。未來，多方合力下的健康產業，將迎來從“流量紅利”到“信任紅利”的關鍵轉折。
